{"id":1223,"date":"2019-07-10T00:13:17","date_gmt":"2019-07-09T22:13:17","guid":{"rendered":"http:\/\/www.italiaeconomiaonline.it\/web\/?p=1223"},"modified":"2019-07-10T00:13:17","modified_gmt":"2019-07-09T22:13:17","slug":"roberto-race-la-reputation-deve-essere-al-centro-delle-strategie-dazienda","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.italiaeconomiaonline.it\/web\/roberto-race-la-reputation-deve-essere-al-centro-delle-strategie-dazienda\/","title":{"rendered":"Roberto Race: la reputation deve essere al centro delle strategie d&#8217;azienda"},"content":{"rendered":"<p><span class=\"dropcap\">I <\/span>contenuti di qualit\u00e0 sono tornati al centro di ogni strategia di Reputation o attivit\u00e0 di stakeholder engagement. Non si pu\u00f2 improvvisare o essere superficiali.<\/p>\n<p>La credibilit\u00e0 \u00e8 l\u2019espressione dei valori dell\u2019azienda. Si tratta degli elementi cardine del messaggio che un manager deve saper trasmettere all\u2019esterno.<\/p>\n<p>Le organizzazioni, i leader delle aziende se ne stanno rendendo conto e pongono attenzione anche a contesti che fino a qualche anno fa interessavano solo figure istituzionali. E non \u00e8 un tema solo di chi si occupa di relazioni pubbliche o comunicazione ma ormai \u00e8 diventata una priorit\u00e0 dei vertici e per i vertici&#8221;.<\/p>\n<p>Non usa mezzi termini Roberto Race, eclettico e innovativo advisor per la corporate advocacy e la corporate strategy di aziende e organizzazioni in quest&#8217;intervista rilasciata a Soft Power (www.softpowerblog.it), il blog delle Relazioni Istituzionali.<\/p>\n<p>Race \u00e8 uno dei pi\u00f9 autorevoli esperti italiani sul tema della Reputation per aziende e Ceo, un fuoriclasse e per usare il gergo calcistico \u201cun vero e proprio fantasista di questo mondo in grado di passare con facilit\u00e0 da un settore all\u2019altro e segnare sempre un goal\u201d.<\/p>\n<p>Nel corso dell\u2019intervista, Race, cita gli ultimi studi di Reputation Institute \u201csecondo i quali, nel giudicare le aziende, gli italiani prestano pi\u00f9 attenzione a chi c\u2019\u00e8 dietro i prodotti\/servizi di un\u2019Azienda (pi\u00f9 che a cosa vendono). In questa prospettiva \u00e8 evidente che al centro della strategia di stakeholder engagement devono tornare ad esserci contenuti che raccontano l\u2019azienda su temi sempre pi\u00f9 importanti come la visione, la qualit\u00e0 del management e il contributo positivo per la societ\u00e0.\u201d<\/p>\n<p>\u201cOggi, il silenzio non \u00e8 pi\u00f9 un\u2019opzione: le aziende si devono raccontare soprattutto per quello che sono e per il loro ruolo rispetto alla societ\u00e0 in cui operano, e quindi per l\u2019impatto positivo che producono [..] oggi stakeholder e consumatori premiano le aziende che riconoscono genuine in ci\u00f2 che dicono e rappresentano. Trasparenza e autenticit\u00e0, quindi, diventano caratteristiche che hanno un grande impatto sulla reputazione delle aziende. Obiettivo delle leadership, quindi, deve essere quello di presidiare questa crescente aspettativa di contenuti di qualit\u00e0 per rafforzare quel legame emotivo (la reputazione) che oggi influenza scelte e comportamenti nei confronti dell\u2019azienda stessa.\u201d<\/p>\n<p>Tra i guru del settore Roberto Race \u00e8 tra i promotori di The Ghost Team, il network globale di ghost-writer che mette a disposizione di manager, imprenditori, politici, diplomatici, militari, la capacit\u00e0 di pianificazione e gestione di questo nuovo modo di comunicare e rappresentare. Un supporto concreto nella definizione di discorsi o libri, nella gestione dei social media e di altre strategie di personal e corporate branding.<\/p>\n<p>Il settore dei servizi di ghost-writing \u00e8 in netta crescita anche per effetto del crescente impiego da parte delle aziende di strategie di content marketing che richiedono contenuti creati ad hoc da esperti del settore.<\/p>\n<p>Race, che \u00e8 stato tra i primi comunicatori italiani a rendersi conto delle nuove esigenze di story-telling aziendale, conclude la sua intervista parlando di The Ghost Team, la realt\u00e0 che ha contribuito a fondare e che oggi pu\u00f2 contare \u201csu pi\u00f9 di quaranta professionisti tra giornalisti, traduttori, designer e grafici provenienti dai cinque continenti. Questo ci permette fra l\u2019altro di assicurare alla nostra clientela un prodotto globale multilingue, traducibile in inglese, tedesco, francese e arabo.<\/p>\n<p>Operiamo da tempo all\u2019estero, con quartier generale a Londra. Abbiamo cominciato puntando innanzitutto sui paesi anglofoni per motivi di mercato, acquisendo decine di commesse.\u201d Conclude Race.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>I contenuti di qualit\u00e0 sono tornati al centro di ogni strategia di Reputation o attivit\u00e0 di stakeholder engagement. Non si pu\u00f2 improvvisare o essere superficiali. La credibilit\u00e0 \u00e8 l\u2019espressione dei valori dell\u2019azienda. Si tratta degli elementi cardine del messaggio che un manager deve saper trasmettere all\u2019esterno. 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