{"id":5568,"date":"2021-03-11T08:42:09","date_gmt":"2021-03-11T07:42:09","guid":{"rendered":"http:\/\/www.italiaeconomiaonline.it\/web\/?p=5568"},"modified":"2021-03-11T09:20:31","modified_gmt":"2021-03-11T08:20:31","slug":"e-nato-nomisma-data-hub-lo-strumento-geolocalizzato-che-misura-le-capacita-delle-famiglie-italiane","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.italiaeconomiaonline.it\/web\/e-nato-nomisma-data-hub-lo-strumento-geolocalizzato-che-misura-le-capacita-delle-famiglie-italiane\/","title":{"rendered":"E&#8217; nato Nomisma Data Hub, strumento che misura le capacit\u00e0 digitali delle famiglie italiane"},"content":{"rendered":"<p><span class=\"dropcap dropcap3\"> N<\/span>asce DATA HUB, nuova soluzione di Nomisma Digital per misurare l\u2019attitudine digitale degli italiani. L\u2019indicatore sintetico di Nomisma identifica la Digital Attitude, geolocalizzando il dato a livello di sezione di censimento, restituendo una foto evoluta della propensione all\u2019utilizzo di strumenti digitali negli acquisti e nei comportamenti collegati ai principali ambiti della vita quotidiani.<\/p>\n<p>Due focus di approfondimento: <strong>E-commerce e Digital Payments<\/strong>. Di questo e non solo si \u00e8 parlato all\u2019evento di Nomisma a cui hanno partecipato Coop Italia, Cortilia, The Data Appeal Company, Open Fiber, UniCredit, Cribis D&amp;B e PayDo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>UN SALTO NEL DIGITALE<\/strong><\/p>\n<p>Se dovessimo addentrarci tra le numerose incertezze e domande lasciate in eredit\u00e0 dall\u2019anno appena concluso alla ricerca di nuovi punti fermi e sicurezze, la democratizzazione dell\u2019attitudine digitale \u00e8 sicuramente fra queste. Complici l\u2019emergenza sanitaria da Covid-19 e le misure per il contenimento dei contagi che hanno imposto nuove abitudini e necessit\u00e0, tutta la popolazione \u2013 senza distinzione di genere, et\u00e0, grado di istruzione \u2013 ha sperimentato un nuovo approccio alle esperienze digitali. Videochiamate, lavoro, istruzione e formazione, attivit\u00e0 sportive, acquisti, accesso ai servizi bancari, modalit\u00e0 di pagamento: sono solo alcune delle attivit\u00e0 che nel corso del 2020 sono migrate sul canale digitale.<\/p>\n<p>Il 2020, ferma restando la sua drammaticit\u00e0, ha gettato le basi per recuperare il ritardo di alfabetizzazione digitale che caratterizzava il Paese. Si amplia la <em>internet user base<\/em>, sono 8 su 10 gli italiani che oggi navigano il web e tra i web surfer di et\u00e0 compresa tra i 16 e i 64 anni aumenta il tempo medio di connessione che nel 2020 sfiora le 6,5 ore, 22 minuti in pi\u00f9 rispetto al 2019 (fonte: We are Social, Digital World 2021).<\/p>\n<p>La crescita di vendite di device digitali registrata nel primo semestre dell\u2019anno (PC +53% e visual cams +69%, var% primo sem 2020 vs 2019) racconta il primo passo compiuto dagli italiani verso il digital jump. I dati su quanto avvenuto in rete nel 2020 sono quasi storia: 17,5 milioni di SPiD erogate, 26 milioni di italiani che hanno effettuato almeno un acquisto online (fonte: Osservatorio The World After Lockdown, Nomisma-Crif). Un\u2019accelerazione, quella digitale, che ha portato a cambiamenti strutturali in termini di comportamento, definendo un punto di non ritorno.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><strong>NOMISMA DATA HUB \u2013 COME GEOLOCALIZZARE LA PROPENSIONE AL DIGITAL DELLE FAMIGLIE ITALIANE<\/strong><\/p>\n<p>L\u2019attitudine ad adottare comportamenti digitali non \u00e8 ancora immune al fenomeno di \u201cdigital divide\u201d; risente infatti di molteplici fattori \u2013 dal reddito all\u2019et\u00e0, considerando anche elementi di contesto ambientale. \u00c8 alla luce di queste considerazioni, che nasce DATA HUB <a href=\"http:\/\/(www.nomisma.it\">Nomisma Digital<\/a> , lo strumento rivolto a imprese e amministrazioni pubbliche che \u2013 grazie ad un\u2019analisi geolocalizzata, con una granularit\u00e0 definita a livello di sezioni di censimento ricostruisce l\u2019identikit in funzione di specifici comportamenti digitali, con focus dedicati all\u2019eCommerce (medio alto il livello dell\u2019eCommerce Attitude Index per il 67% della popolazione), all\u2019online banking e ai pagamenti digitali (medio alto il livello del Banking e Digital Payment Attitude Index per il 68% della popolazione). L\u2019eGrocery \u00e8 aumentato del 134% rispetto al 2019 (Fonte: Nomisma \u2013 Rapporto Coop 2020), l\u201986% ha cercato informazioni su internet per uno specifico brand, il 66% ha utilizzato portali per la comparazione dei prezzi online e il 45% ha interrogato un assistente vocale digitale (Fonte: Nomisma DATA HUB).<\/p>\n<p>DATA HUB Nomisma nasce dall\u2019integrazione di differenti fonti e strumenti (survey e banche dati proprietarie Nomisma) e si concretizza nella possibilit\u00e0 individuare a livello di micro-territorio l\u2019attitudine digitale<em>.<\/em><\/p>\n<p>Ma chi \u00e8 l\u2019<em>homo digitalis? <\/em>Quando \u00e8 prevalentemente <strong>giovane<\/strong> (il 59% appartiene alla fascia di et\u00e0 18-34 anni a fronte contro una percentuale del 34% nella popolazione complessiva che presenta un\u2019alta propensione). Il <strong>titolo di studio<\/strong> \u00e8 un ulteriore elemento che incide sulla propensione, chi \u00e8 laureato manifesta una propensione quasi doppia rispetto a chi ha un diploma di scuola superiore e 6 volte maggiore di chi si ferma alla scuola dell\u2019obbligo. Anche il <strong>reddito <\/strong>si rivela un fattore esplicativo: coloro che appartengono alle fasce pi\u00f9 elevate manifestano una propensione doppia rispetto ai cittadini appartenenti ad un ceto medio basso. Diretto il collegamento alla condizione lavorativa, dal momento che chi ha <strong>un\u2019occupazione<\/strong> ha un\u2019attitudine 3 volte maggiore.<\/p>\n<p><strong>Ma qual \u00e8 il collegamento con il territorio? <\/strong>L\u2019attitudine digitale \u00e8 pi\u00f9 elevata<strong> nelle aree pi\u00f9 centrali della citt\u00e0, <\/strong>per esempio a Milano nelle aree del centro storico e Porta Genova.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong><\/p>\n<p><strong>E-COMMERCE &amp; LIFESTYLE, BANKING E DIGITAL PAYMENT: GENDER GAP, ma DIFFERENZE CHE DIPENDONO ANCHE DALL\u2019INDIRIZZO<\/strong><\/p>\n<p>La lente di ingrandimento di DATA HUB evidenzia differenti dinamiche nei diversi ambiti della digitalizzazione. Se per l\u2019<strong>eCommerce<\/strong> non si riscontrano sostanziali differenze di genere, queste esistono quando si tratta dell<strong>\u2019utilizzo di mezzi di pagamento<\/strong> <strong>digitale, <\/strong>preferiti in questo caso dagli uomini (42% vs 32% per le donne), con una quota di soggetti attivi soprattutto nella fascia 35-49 anni.<\/p>\n<p><strong>Circoscrivendo l\u2019analisi a specifici comportamenti digitali, DATA HUB ha fotografato i tratti peculiari e distintivi dei territori italiani.<\/strong> A Bologna, nel quartiere Santo-Stefano, contraddistinto da famiglie ad alto reddito e occupazione, la percentuale di coloro che utilizza con maggiore frequenza i mezzi di pagamento digitale risulta molto superiore rispetto alla media cittadina, favorita tra gli strumenti la carta di credito. Anche in Saragozza, emerge un approccio multichannel pi\u00f9 pronunciato rispetto ad altre zone. Si rileva, in altri termini, una predisposizione digitale pi\u00f9 trasversale rispetto ai vari possibili ambiti di utilizzo: pagamento alla casse automatiche dei supermercati, confronto di prezzi online prima di acquistare i prodotti, attivazione dei servizi per la PA e la salute. In particolare, i residenti del quartiere utilizzano regolarmente il Fascicolo Sanitario Elettronico (FSE) e l\u2019identit\u00e0 digitale SPiD con maggiore intensit\u00e0 rispetto alla media cittadina (rispettivamente +8% e +7%).<\/p>\n<p>Nell\u2019area del Comune di Milano si riscontrano altrettante differenze nell\u2019attitudine digitale dei cittadini localizzati nei diversi quartieri. Chi abita nel centro storico cerca con maggiore frequenza informazioni online sui brand, chi risiede nella zona stazione centrale, Repubblica, centro storico si caratterizza per un utilizzo pi\u00f9 pronunciato di strumenti digitali per fruire di attivit\u00e0 ricreative come musica e film in streaming, mentre i residenti nella zona Stazione Garibaldi usufruiscono del canale digitale in maggior misura rispetto alla media cittadina per informarsi, svolgendo attivit\u00e0 quali la lettura di notizie su internet, lo sfogliare i volantini dei negozi online, creare tutorial o contenuti per YouTube. Sfaccettature dei nuovi comportamenti digitali della popolazione italiana che descrivono micro-cosmi in termini di orientamento al digitale, abitudini di fruizione e consumo, potenziali nicchie di mercato, all\u2019interno di un unico universo, quello che si \u00e8 creato con il salto nel digitale.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nasce DATA HUB, nuova soluzione di Nomisma Digital per misurare l\u2019attitudine digitale degli italiani. L\u2019indicatore sintetico di Nomisma identifica la Digital Attitude, geolocalizzando il dato a livello di sezione di censimento, restituendo una foto evoluta della propensione all\u2019utilizzo di strumenti digitali negli acquisti e nei comportamenti collegati ai principali ambiti della vita quotidiani. 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