{"id":7088,"date":"2023-03-06T09:37:03","date_gmt":"2023-03-06T08:37:03","guid":{"rendered":"http:\/\/www.italiaeconomiaonline.it\/web\/?p=7088"},"modified":"2023-03-06T09:37:54","modified_gmt":"2023-03-06T08:37:54","slug":"consumi-culturali-in-generale-ripresa-ma-ancora-sotto-il-livello-pre-pandemia","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.italiaeconomiaonline.it\/web\/consumi-culturali-in-generale-ripresa-ma-ancora-sotto-il-livello-pre-pandemia\/","title":{"rendered":"Consumi culturali in generale ripresa, ma ancora sotto il livello pre-pandemia"},"content":{"rendered":"

Consumi culturali in generale ripresa, ma ancora sotto al livello pre-pandemico. Diminuiscono i consumatori, ma aumenta la spesa media dei consumatori abituali di prodotti culturali. Si ritorna dal vivo agli spettacoli e si rafforza la percezione del ruolo attrattivo delle iniziative culturali per il territorio. Si stabilizza la scelta tra digitale e carta per libri, quotidiani e riviste. Questi i principali risultati che emergono dal\u00a0<\/a>decimo report dell\u2019Osservatorio longitudinale sui consumi culturali degli Italiani di Impresa Cultura Italia-Confcommercio, in collaborazione con Swg, presentato oggi a Milano presso la Fondazione Rovati e riferito al mese di dicembre 2022.<\/u><\/b><\/p>\n

A livello di consumi, il 2022 si \u00e8 caratterizzato soprattutto per gli effetti generati dall\u2019aumento consistente dell\u2019inflazione, che hanno tenuto in allarme la popolazione per gran parte dell\u2019anno e hanno portato le famiglie a ridisegnare la spese familiari. Questo processo di ricomposizione della spesa ha generato cambiamenti rilevanti nel quadro delle priorit\u00e0 di allocazione delle risorse e il\u00a0comparto dei consumi culturali \u00e8 uno di quelli che ha subito una maggiore riduzione delle spese.\u00a0<\/b>La percezione generale \u00e8 di aver ridotto la spesa in quasi tutti i settori e per pi\u00f9 di un intervistato su tre anche i consumi culturali sono stati tagliati.<\/b><\/p>\n

Nello specifico, per quanto riguarda i consumi culturali, il 14% del campione afferma di non spendere denaro, mentre, tra chi spende denaro, il 39% dichiara di avere ridotto la spesa, a fronte di un 17% che l\u2019ha aumentata o in virt\u00f9 del rialzo dei prezzi o per una specifica scelta di aumento di questo tipo di consumi.\u00a0Rispetto allo scorso anno \u00e8 in calo la proiezione dei consumi futuri, con l\u2019eccezione di riviste, quotidiani e concerti.<\/p>\n

La scelta di ridurre le spese in consumi culturali non \u00e8 per\u00f2 uniforme all\u2019interno della popolazione<\/b>, ma colpisce maggiormente le classi sociali con un capitale economico e culturale pi\u00f9 basso che avevano gi\u00e0 livelli di spesa pi\u00f9 modesti.<\/p>\n

Circa il 10% degli intervistati mostra un incremento netto dei consumi rispetto al passato. Ne deriva quindi un effetto di generalizzata riduzione del numero di consumatori a fronte di un aumento della spesa media, sia per fattori inflattivi (per cui si spende di pi\u00f9 per acquistare lo stesso bene\/servizio rispetto al passato), che per un effettivo incremento dei consumi della quota di popolazione interessata a questo tipo di beni. Ad esempio, rispetto al 2021 si registra una crescita della spesa per assistere a concerti dal vivo (+28,1 euro), partecipare a festival culturali (+9,7 euro) o visitare mostre e musei (+8,7 euro).<\/p>\n

Se i primi sei mesi dell\u2019anno hanno visto un progressivo aumento del numero di famiglie in difficolt\u00e0 nel mantenere il proprio stile di vita e di consumo, da novembre il trend \u00e8 cambiato con una significativa crescita della quota di famiglie che hanno finalmente trovato un nuovo equilibrio tra entrate e uscite e che, in prospettiva, si aspettano per i prossimi mesi di tornare ad avere un bilancio famigliare in attivo.<\/p>\n

L\u2019indice di sintesi dell\u2019andamento dei consumi culturali degli italiani conferma per il 2022 la ripresa, mostrando per\u00f2 dinamiche molto diverse in relazione ai diversi consumi specifici.<\/b>\u00a0Per esempio, la fruizione di programmi, film e telefilm in tv da canali a pagamento \u00e8 aumentata del 10% rispetto al 2019.\u00a0<\/a>La proiezione dei consumi futuri rispetto all\u2019anno scorso \u00e8 in calo, con l\u2019eccezione di riviste\/fumetti e quotidiani (18%, in variazione +1%) e i concerti dal vivo (dato stabile al 14%).\u00a0Il risultato \u00e8 che l\u2019indice generale rimane ancora al di sotto del dato 2019, mentre alcuni degli indici specifici hanno ampiamente superato il dato 2019. Al netto dei valori dell\u2019indice, i dati sulla percezione delle spese sostenute e di quelle per i prossimi mesi evidenziano un andamento ambivalente, da un lato si riduce il numero di consumatori, dall\u2019altra aumenta la spesa media di chi continua ad acquistare beni e servizi culturali.<\/p>\n

La riduzione del numero di consumatori appare pi\u00f9 accentuata per i servizi in abbonamento, a eccezione che per le piattaforme tv e cinema a pagamento che registrano un aumento di +13%, e pi\u00f9 contenuta per altri servizi come abbonamenti a cinema e teatro, rispettivamente -3% e -1%.<\/p>\n

Rispetto a settembre 2022, la percezione dell\u2019andamento dei prezzi nei prossimi mesi permane molto negativa, per quanto per\u00f2 migliorata: la percentuale di intervistati che credono in un aumento dei prezzi per i consumi culturali scende dal 76 al 68%. Le prospettive sul primo trimestre 2023 sono in linea con quelle registrate per il mese di dicembre 2022, anche se la spesa media percepita nel mese di dicembre 2022 appare pi\u00f9 bassa (66,2 euro).<\/p>\n

\u00a0<\/b><\/p>\n

Il dato della rilevazione di dicembre 2022 conferma, inoltre, una serie di tendenze in atto, che vedono un\u00a0progressivo allontanamento dalla fruizione digitale degli spettacoli dal vivo a favore della partecipazione in presenza<\/b>\u00a0e una\u00a0stabilizzazione dei rapporti tra consumi digitali e fisici per quanto riguarda la lettura di libri, quotidiani e riviste<\/b>.<\/p>\n

Mentre\u00a0<\/a>cresce l\u2019utilizzo delle piattaforme web in abbonamento e in streaming\u00a0(+3% rispetto a dicembre 2021), spinta soprattutto dalle generazioni pi\u00f9 giovani (under 34 per il 44%), restano stabili rispetto a un anno fa le quote di lettori, sia in cartaceo (ancora ampiamente prevalente con 53%) che in digitale. La fruizione dei quotidiani resta legata in maggioranza all\u2019utilizzo delle edizioni web gratuite (56%).<\/p>\n

Per quanto riguarda il\u00a0teatro<\/b>, a fronte della sostanziale stabilit\u00e0 del dato sulla fruizione dal vivo (35%), continua la riduzione della fruizione teatrale via TV (-7% rispetto a dicembre 2021). Lo stesso accade per\u00a0opera, balletti e concerti di musica classica<\/b>\u00a0in televisione (-7% rispetto allo stesso mese del 2021). Riprende la\u00a0partecipazione a concerti di musica leggera dal vivo\u00a0<\/b>(+7%) e al contempo si stabilizza la loro fruizione in streaming. Anche per gli\u00a0eventi culturali<\/b>, si conferma la decrescita della fruizione a distanza (in un anno -6%). Rispetto al 2021, aumenta la quota di chi vuole assistere dal vivo agli spettacoli, in particolare per il teatro di prosa (+9%).<\/p>\n

Quanto alle modalit\u00e0 con cui si ritiene debba essere sostenuta la cultura, resta pressoch\u00e9 stabile la scala delle priorit\u00e0, che vede ai primi posti l\u2019erogazione di bonus (41%) e di iniziative di detraibilit\u00e0 fiscale (37%).<\/p>\n

\u00a0<\/b><\/p>\n

Infine, ne esce\u00a0rafforzata la percezione del ruolo che le iniziative culturali giocano all\u2019interno delle citt\u00e0, sia come occasioni di socialit\u00e0 che come volano commerciale e attrattore turistico.<\/b><\/p>\n

La percezione dell\u2019offerta culturale delle citt\u00e0 \u00e8 infatti generalmente positiva,\u00a0solo due intervistati su cinque giudicano negativamente l\u2019offerta culturale invernale della propria citt\u00e0<\/b>. Tuttavia, essa risente di differenze territoriali importanti: il 64% dei pi\u00f9 soddisfatti risiede nei centri con pi\u00f9 di 100.000 abitanti e il 48% nel Nord Italia. Pi\u00f9 soddisfatti poi sono i soggetti che generalmente hanno una maggior spesa in consumi culturali. Rispetto alla rilevazione di settembre, si accentua ulteriormente la percezione positiva del ruolo delle iniziative culturali per la vita e l\u2019economia delle citt\u00e0 e si conferma la loro rilevanza come attrattori turistici. Cresce inoltre la quota di intervistati che ritiene giusto che l\u2019offerta culturale sia finanziata con denaro pubblico (+5% da settembre a dicembre 2022).<\/p>\n

\u00abI dati che emergono dal nostro osservatorio sono caratterizzati da molte luci e qualche ombra, e si possono sintetizzare cos\u00ec: aumenta la spesa ma diminuiscono i consumatori. Emerge una divaricazione sociale, si spende di pi\u00f9 in cultura se si ha maggiore disponibilit\u00e0 economica. Questo fenomeno necessita di correttivi che devono necessariamente andare in due direzioni: una grande azione di formazione, in particolare delle giovani generazioni, che aiuti a comprendere meglio il valore della cultura e un sostegno economico che, a nostro parere, pu\u00f2 estrinsecarsi in uno strumento su cui tutti, a parole, si dicono d\u2019accordo: la detraibilit\u00e0 dei consumi culturali\u00bb cos\u00ec\u00a0<\/a>Carlo Fontana, Presidente di Impresa Cultura Italia \u2013 Confcommercio<\/b>, commenta i dati dell\u2019Osservatorio elaborati da SWG<\/p>\n

\u00a0<\/b><\/p>\n

\u00a0<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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